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高价茶遭遇寒冬

 
 


湖北农业信息网新闻:春茶上市后,茶战的序幕再次拉开序幕。记者发现,在严格控制“三大”资金的严格政策背景下,高端礼品茶突然“冷却下来”。一方面,生产成本的增加,一方面是销售额的下降,一直是绿茶销售的湖北茶叶企业,迎来了历史上最寒冷的冬天。

公司如何应对双重“破解”?茶业应该去哪里?

包装减肥,高档茶没有价格

11日,在武汉最大的茶叶市场,记者卢玉茶访问家中,发现虽然有高档茶叶产品可供出售,但他们普遍面临“无价无市场”的尴尬境地。 。

许多奶茶店的销售人员告诉记者,在官方消费之前,礼品消费是高端茶叶的主要市场,去年这个时候,超过千元的礼品茶已经列出了数百份,今年只有人来了问,没有人订购。

据了解,虽然今年春茶上市时间已推迟半个月,但价格与往年相比并未显着增加。低档茶网茶的批发价格低于100元/公斤,有的甚至可以买几十元。中档茶网茶的批发价在100元到300元之间,高档茶在300元到1000元之间。 “目前,个人消费的基本要素主要是基于个人消费,而且更物有所值。”在宜昌的一个品牌茶叶店,一排新上市的礼品茶样品以大约三到三的价格展出。四百元。销售人员强烈建议这种新茶具有成本效益,并且可以为很多人买单。

相应地,今年的茶叶包装已经“减肥”,一些奢侈而复杂的礼盒已被商家悄悄地搬到了柜台的后面。简约时尚的包装已成为主流。 “过去,许多茶都是以包装形式出售的,现在价格实惠。”恩施茶店的小女孩说得很快。

据湖北省茶叶协会秘书长宗庆波介绍,根据目前的情况,我省高端茶叶的销售预计将下降约50%。

双头挤出,公司成为“三明治蛋糕”

鹰山智顺茶业有限公司董事长陈海军表示:“一方面,市场受到影响,一方面成本上升,利润空间也越来越小。”陈海军的担忧也是湖北大多数茶叶公司关注的问题。据了解,湖北茶叶企业主要生产和销售名优绿茶。这些着名的茶都在礼品市场。在行业中,湖北汉家刘的茶,被称为“高达”,首当其冲。该公司办公室负责人邓先生告诉记者,高档绿茶占公司销售额的50%。今年的压力特别大。 “高端茶叶的利润很高,这也是公司偏好的原因。”省农业厅农学家曾伟超坦率地说。

采茶员缺乏手和成本,这让茶公司头疼。今年情况更糟。陈海军说,今年采摘者的日薪最高是120元,但人不够,但去年只有80元左右。

据了解,熟练的采茶机每天最多可以吃两磅春茶新鲜叶子。一般来说,四磅新鲜的叶子可以制成一磅茶。这样,一公斤成品茶叶只需要两三百元。

英山至顺公司已售出5000多公斤的春茶,基本上以300-400元的平价出售。 “高端茶是一种受欢迎的茶。一磅茶的利润只有几十美元。”

数据显示,湖北茶园面积437万亩,年产量22万吨,其中90%以上销往国内,浙江和福建省半数以上的茶叶主要出口。中低档红茶和红茶。相比之下,礼品茶市场正在萎缩,最大的影响是湖北茶。

一位不愿透露姓名的茶叶业主告诉记者,只要他写了“烟茶”的发票,就被政府机构列为“黑名单”。因此,几乎所有的茶叶企业都有针对性的群众消费,而且没有市场份额的突破,新一轮的竞争将更加残酷。

企业转型,从虚拟火到理性

面对市场的快速变化,有些人恐慌,有些人抱怨,有些人则自救。一方面,它通过压缩成本和简化包装来降低茶叶价格;另一方面,它积极开发新的茶叶产品形式和品种。

十堰龙王一茶业公司积极开展产品多元化,弱化礼品茶的生产,加强大众茶的开发和生产,以质量求生存,求规模效益。恩施鹤峰翠泉茶业有限公司拟从电子商务渠道中寻求销售突破。湖北彩花茶业公司副总经理马驰表示,早在几年前,茶叶销售的主要方向逐渐从政府转向企业和个人。目前,中档茶叶占公司的80%左右。

从礼品中回归饮料标准可能是茶产业健康和可持续发展的正确途径。业内有些人认为,官方消费和送礼消费曾经是高端茶叶消费的主力军,对推广高端茶叶起到了很大的推动作用。今年的市场震荡对于茶叶消费可能是一件好事,它将从“虚拟火灾”转变为合理性。

结构调整,加快乌龙茶,红茶,红茶产业的发展,可以弥补高端茶叶份额减少造成的损失。

宗庆波建议,全省茶叶企业应加强新品种的研发,改进加工技术,改变营销渠道,加快转型,生产普通百姓能买得起的产品。

从礼物回到饮料

茶是中国最古老的饮料,经过几年的发展,已经被赋予了更多的文化和经济内涵。

然而,近年来,“高价茶”和“高价烟”这句话一直是我们的目光。它的真正价值几何?业内人士和旁观者可能都很清楚。然而,市场更“责备”,人们购买的价格越贵。当然,对于企业来说,好处是最有效的接力棒。这种市场定位无疑将引领公司向另一个方向发展。

这种异常现象注定要持续很长时间,茶仍然是一种受欢迎的饮料。当“狼”真的来临时,有人对某人感到满意。茶业的转型迫在眉睫。

潮水退去,找出谁在裸泳。这次震惊是一次重大考验,洗礼,洗掉行业的短腿,洗去企业的智慧。

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